据外媒TechCrunch报道，社交平台「Pearpop」最近推出了“增长模式”新功能，让品牌方能将内容创作者发布的帖子直接“转化”为付费广告。

「Pearpop」的理念是将“先试用、后购买”的模式引入广告业：在“增长模式”下，品牌方可以浏览相关话题下的内容，锁定那些浏览量、点赞量和用户参与度较高的帖子，然后进行付费推广，直接将帖子“作为广告使用”。相应地，创作者可以获得品牌方支付的奖金。

图片截自企业官网

首席执行官Cole Mason表示：“一旦创作者将其内容打上‘Pearpop Challenge’的标签发布，品牌方就可以通过控制面板实时跟踪所有广告的表现，查看创作者的直播内容，并决定为哪些帖子付费。”

“在‘增长模式’下，品牌方只需要动动鼠标，就能为表现最出色的帖子进行付费推广，放大宣传效果。”Mason补充道。该公司已吸引众多知名品牌，包括Amazon、Netflix、Chipotle、Rakuten、Universal Pictures、Sonos、Beyond Meat，以及Doja Cat、The Weeknd、Madonna、Shawn Mendez和Post Malone等知名人物。

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在新功能推出两周前，TikTok推出了一项名为“TikTok创意挑战”的类似功能，内容创作者可以向品牌挑战赛提交视频广告，如果作品被选中，作者可以赚取相应的奖金。

Mason强调，「Pearpop」的模式“不同于TikTok的新产品”，因为“营销人员可以直接推广那些在有机浏览量等方面表现出色的内容”，而在TikTok模式下，品牌方需要自行挑选内容以进行推广。这两家公司的模式大致相同，都致力于帮助创作者在拓宽收入来源的前提下降低与品牌方接触所花费的时间和精力。

Mason表示：“与内容创作者实现大规模、无摩擦合作的关键在于数据。我们将继续投资建设创作者数据集，同时同时继续扩大创作者社区的规模，为品牌方和创作者提供更强大的功能。我们将在所有主流社交媒体上开展工作，密切关注新兴社交平台，以确保我们的产品能触达目标用户。我们的目标是帮助更多的创作者以自己喜爱的方式谋生，使品牌营销变得更简单、更加规模化、业绩衡量标准更清晰。”

「Pearpop」去年在A轮融资中筹集了1800万美元，估值达到3亿美元。自创办以来，这家初创公司已累计融资3400万美元。